Pour redorer son blason assombri par les scandales successifs des années Tapie, de l'incendie de son siège parisien et de l'affaire Exécutive Life, ainsi que par les 10,5 milliards d'euros de facture pour les contribuables, la banque proclame vouloir "construire un modèle bancaire unique, fortement différencié des concurrents nationaux".
"LCL, c’est Le Crédit Lyonnais en plus court, plus performant, plus moderne", explique la banque. Une nouvelle identité qui sera soutenue par une campagne de communication massive avec 680 spots télé, pour un coût de l'ordre de 20 millions d'euros...
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