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Accueil Social, économie et politique «Pôle emploi» : le logo qui tue !

«Pôle emploi» : le logo qui tue !

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Le logo du nouveau service public de l'emploi a été dévoilé mardi lors de la visite de Nicolas Sarkozy à Rethel. Affiché sur le pupitre d'où le chef de l'Etat proférait son discours, il est quasiment passé inaperçu. Pour rire un peu, un de nos correspondants nous a adressé le petit baratin qui le présente au personnel de la future entité.

Voici le logotype tant attendu du nouvel opérateur. Et voici comment l'agence Nomen, qui a reçu la modique somme de 135.000 € pour avoir accouché du nom — le prix du logo restant encore secret ! —, justifie son concept :

• Le signe : Polarité et ouverture

Un signe construit autour du "e" d'emploi se démarquant sur fond d'un cercle signifiant la polarité du nouvel opérateur en matière d'emploi.

L'ouverture et le mouvement sont exprimés graphiquement par le décalage du "e" qui sort du cercle, pour exprimer les idées d'accompagnement et d'efficacité de l'action mise en œuvre.

• L'univers chromatique

L'utilisation des couleurs nationales souligne le caractère public du nouvel opérateur de l'emploi.

• Typographie

Le choix d'une typographie extrêmement lisible, symbole de la simplicité apportée par le nouvel opérateur. Une typographie, avec de la rondeur, écrite en minuscule pour exprimer les idées de proximité et d'accessibilité.
Un traitement bicolore de la typographie qui accroît la lisibilité du nom et valorise l'idée de lieu, tout en apportant du dynamisme à l'ensemble du logotype.

• Pôle emploi
Le nom du nouvel opérateur a été validé le 16 octobre par le conseil d'administration de l'instance nationale provisoire.

- Un pôle est un centre d'activité, d'intérêt.
- Un emploi est l'action, la manière d'employer une chose, sa destination. C'est l'occupation de quelqu'un, ce à quoi s'applique son activité rétribuée.

Pôle emploi, c'est le lieu où convergent, se rencontrent, les offres et les demandes d'emploi.

Pôle emploi : un nom simple, immédiat, facilement mémorisable puisqu'il recourt à un champ lexical partagé par tous, acteurs de l'emploi, mais aussi grand public et monde de l'entreprise.

Ce nom renvoie à deux significations qui illustrent respectivement le rôle du nouvel opérateur et son domaine de compétence : être un pôle, c'est-à-dire un lieu d'attraction, dans le domaine de l'emploi.

Ce nom évoque à la fois la puissance d'action du nouvel opérateur, et le rôle central qu'il joue sur le marché de l'emploi.

.../...

C'est-y pas beau tout ça ?

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Mis à jour ( Jeudi, 30 Octobre 2008 19:41 )  

Commentaires 

 
0 # superuser 2008-10-30 19:06
C'est officiel : ANPE et ASSEDIC ne feront plus qu'un en 2009 pour devenir le "Pôle Emploi". Un nouveau nom chiffré à 135.000 €, trouvé par l'agence Nomen. Cette agence, dont le PDG est Marcel Botton, dirigeant très intéressant que j'ai déjà eu l'occasion de rencontrer, a déjà créé les noms de Vélib’, Vinci, Arcelor, Wanadoo, Skyteam, Thalès…

Bien sûr, 135.000 € ne représentent que le coût - officiel - du nom, pas celui du logo qui y est attaché ! Celui de l'ANPE n'avait que 5 ans (réalisé par Euro RSCG) et avait coûté à l'époque 2,4 millions d'euros. A ce tarif, la charte graphique et la déclinaison du logo étaient incluses (!).

Le coût majeur du changement de logo est celui des enseignes et de la signalétique intérieure des 1.400 agences Assedic et ANPE. On peut l'estimer, si le marché est bien négocié, à 10.000 € par agence, soit 14 millions d'euros. Sur Boursorama.com, les syndicats, qui critiquent un choix "trop coûteux" (CFTC) et "manquant d'originalité" (CFC-CGE), assurent qu'il faudrait "rajouter 12.000 à 13.000 € par agence pour installer les logos".

Ensuite, il faut y ajouter le coût de la déclinaison physique du logo, c'est à dire la fabrication de tous les supports portant la marque : papiers, enveloppes, chemises, stylos… en prenant soin, bien sûr, de jeter quelques tonnes des anciens modèles devenus obsolètes. Avec un minimum de fournitures à 3.000 € par agence, cela représente 4,2 millions d'euros.

Le coût global (avec les faux frais) dépasserait donc allègrement les 20 millions d'euros !

Remarquons que la dépêche AFP publiée hier soir mentionne que "le ministère n'a pas été en mesure de chiffrer le coût supplémentaire lié à la mise en place du logo dans les 1.400 agences ANPE ou Assedic du territoire". On n'imagine pas un instant une entreprise rationnelle lancer une telle opération sans la budgéter précisément !!!

Bon allez, relativisons : le secrétaire d'Etat à l'Emploi Laurent Wauquiez comparait hier les 135.000 € dépensés pour le nom aux 4,5 milliards d'euros de budget global de l'organisme. Et si on prend la somme de 20 millions d'euros, même une fois tous les 5 ans, et répartie sur 2 millions de chômeurs, ça ne fait jamais que moins de 2 € par chômeur et par an ! Enfin, le côté positif de la chose est que bon nombre de chefs d'entreprises trouveront désormais que leur graphiste local, facturant 5 ou 10.000 € pour un nouveau logo, n'est pas si cher que ça…

(Source : Communik 45)
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0 # Yves 2008-10-30 21:06 Ce logo illustre parfaitement l'orientation générale de l'emploi en France. Moi, je dis BRAVO !

Le "e" sort petit à petit de la sphère confortable d'un bleu rassurant pour virer au ROUGE SANG !

Rouge sang, comme les suicides de ces dernières semaines dans les entreprises.

Rouge sang, comme la concurrence de plus en plus acharnée de la course à l'emploi.

Rouge sang, peut-être aussi, comme la réaction sociale que va générer la dégradation irrésistible des conditions de travail et des salaires.

Ce logo est d'une ébouriffante modernité !


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0 # tristesir 2008-10-31 11:06 E comme exclusion.
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0 # toit_de_chôme 2008-10-31 22:02 Le logo fait penser à un navigateur internet infâme … d'un ordinateur qui acceptera bientot un spyware pour surveiller les internautes … et c'est bleu blanc rouge franco-français ! Répondre | Répondre avec citation |
 

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