Le logo du nouveau service public de l'emploi a été dévoilé mardi lors de la visite de Nicolas Sarkozy à Rethel. Affiché sur le pupitre d'où le chef de l'Etat proférait son discours, il est quasiment passé inaperçu. Pour rire un peu, un de nos correspondants nous a adressé le petit baratin qui le présente au personnel de la future entité.

Voici le logotype tant attendu du nouvel opérateur. Et voici comment l'agence Nomen, qui a reçu la modique somme de 135.000 € pour avoir accouché du nom — le prix du logo restant encore secret ! —, justifie son concept :

• Le signe : Polarité et ouverture

Un signe construit autour du "e" d'emploi se démarquant sur fond d'un cercle signifiant la polarité du nouvel opérateur en matière d'emploi.

L'ouverture et le mouvement sont exprimés graphiquement par le décalage du "e" qui sort du cercle, pour exprimer les idées d'accompagnement et d'efficacité de l'action mise en œuvre.

• L'univers chromatique

L'utilisation des couleurs nationales souligne le caractère public du nouvel opérateur de l'emploi.

• Typographie

Le choix d'une typographie extrêmement lisible, symbole de la simplicité apportée par le nouvel opérateur. Une typographie, avec de la rondeur, écrite en minuscule pour exprimer les idées de proximité et d'accessibilité.
Un traitement bicolore de la typographie qui accroît la lisibilité du nom et valorise l'idée de lieu, tout en apportant du dynamisme à l'ensemble du logotype.

• Pôle emploi
Le nom du nouvel opérateur a été validé le 16 octobre par le conseil d'administration de l'instance nationale provisoire.

- Un pôle est un centre d'activité, d'intérêt.
- Un emploi est l'action, la manière d'employer une chose, sa destination. C'est l'occupation de quelqu'un, ce à quoi s'applique son activité rétribuée.

Pôle emploi, c'est le lieu où convergent, se rencontrent, les offres et les demandes d'emploi.

Pôle emploi : un nom simple, immédiat, facilement mémorisable puisqu'il recourt à un champ lexical partagé par tous, acteurs de l'emploi, mais aussi grand public et monde de l'entreprise.

Ce nom renvoie à deux significations qui illustrent respectivement le rôle du nouvel opérateur et son domaine de compétence : être un pôle, c'est-à-dire un lieu d'attraction, dans le domaine de l'emploi.

Ce nom évoque à la fois la puissance d'action du nouvel opérateur, et le rôle central qu'il joue sur le marché de l'emploi.

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C'est-y pas beau tout ça ?